{"id":326,"date":"2024-06-24T14:40:18","date_gmt":"2024-06-24T12:40:18","guid":{"rendered":"https:\/\/zsconseils.com\/?p=326"},"modified":"2024-06-24T14:40:19","modified_gmt":"2024-06-24T12:40:19","slug":"newsletter-n-81-pionniere-de-marque-authenticite-contextes-artistiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zsconseils.com\/?p=326","title":{"rendered":"Newsletter n\u00b0 81 : Pionni\u00e8r(e) de marque, Authenticit\u00e9, Contextes artistiques"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dans la continuit\u00e9 de la newsletter pr\u00e9c\u00e9dente, nous poursuivons notre exploration des contextes culturels artistiques \u00e0 travers le marketing. Dans la newsletter pr\u00e9c\u00e9dente, nous avons associ\u00e9 notre concept d\u2019authenticit\u00e9 \u00e0 la f\u00eate de la musique pour tenter de comprendre d\u2019une mani\u00e8re succincte et globale le marketing de l\u2019authenticit\u00e9 de certains artistes. Cette authenticit\u00e9 comprend l\u2019authenticit\u00e9 personnelle et celle de l\u2019\u0153uvre propos\u00e9e par l\u2019artiste. Nous avions pos\u00e9 un certain nombre d\u2019interrogations parmi lesquelles : comment fait-on passer un artiste amateur \u00e0 professionnel ? Pour tenter de donner quelques pistes, nous  abordons dans cette infonews n\u00b081 la question du  formatage des pionniers de marque \u00e0 travers quelques exemples.<\/p>\n\n\n\n

Pour commencer, le concept de \u00ab\u00a0pionnier de marque\u00a0\u00bb se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 une personne, une entreprise ou une entit\u00e9 qui est \u00e0 l’avant-garde de l’innovation et de la cr\u00e9ation dans son domaine sp\u00e9cifique, et qui \u00e9tablit ainsi une pr\u00e9sence distinctive et influente sur le march\u00e9. Les caract\u00e9ristiques sont les suivantes : introduit de nouvelles id\u00e9es ou produits, \u00e9tablit des nouvelles normes et tendances, cr\u00e9\u00e9 une identit\u00e9 forte et reconnaissable, inspire et influence les autres, s\u2019adapte et r\u00e9agit aux changements du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Dans l\u2019industrie musicale, un pionnier de marque est un artiste ou un groupe qui se distingue par son innovation, sa cr\u00e9ativit\u00e9 et sa capacit\u00e9 \u00e0 influencer significativement le d\u00e9veloppement et les tendances de la musique. Un pionnier de marque dans l’industrie musicale est crucial car il stimule l’innovation, \u00e9largit les fronti\u00e8res de ce qui est possible artistiquement et inspire une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d’artistes \u00e0 repousser les limites cr\u00e9atives. Leur impact va au-del\u00e0 de la musique elle-m\u00eame, influen\u00e7ant \u00e9galement la mode, l’art visuel, la culture populaire. Pour certains, il est possible de dire que non seulement ils marquent leur \u00e9poque mais influencent \u00e9galement les g\u00e9n\u00e9rations futures.<\/p>\n\n\n\n

En France , certains artistes qui ont \u00e9t\u00e9 propuls\u00e9s gr\u00e2ce au partenariat de maison de disque et de chaine de t\u00e9l\u00e9vision alors qu\u2019ils \u00e9taient inconnus mais musiciens et chanteurs amateurs, nous laissent penser \u00e0 la fois \u00e0 travers le proc\u00e9d\u00e9 de propulsion et \u00e0 travers leur capacit\u00e9 \u00e0 se transformer pour devenir des \u00ab produits \u00bb \u00e0 succ\u00e8s de maisons de disques qu\u2019ils sont des pionniers de tendance. En disant cela, nous pensons \u00e0 Christophe Willem et \u00e0 Julien Dor\u00e9 tous deux gagnant d\u2019une \u00e9mission qui a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e pendant quelques ann\u00e9es sur une chaine de t\u00e9l\u00e9vision hertzienne.<\/p>\n\n\n\n

Ils \u00e9taient tous deux amateurs bien avant cette \u00e9mission avaient \u00e9t\u00e9 form\u00e9s en quelque sorte \u00e0 travers leurs \u00e9tudes et les cours de chant et de musique ou le fait de jouer r\u00e9guli\u00e8re dans des groupes dans leurs villes. Le besoin de ressources n\u00e9cessaires pour se faire connaitre et pouvoir vivre de son art a \u00e9t\u00e9 combl\u00e9 par la rencontre avec une \u00ab fan base \u00bb qu\u2019ils ont su constituer au fil des diff\u00e9rentes \u00e9missions, \u00e0 travers la mise en avant d\u2019un marketing personnel, la mise en avant d\u2019univers musicaux originaux qui ont permis de les faire gagner et donc de signer. Nous avons eu l\u2019impression que le formatage s\u2019est effectu\u00e9 devant le public et qu\u2019en votant, nous avons en quelque sorte contribu\u00e9 \u00e0 choisir les tendances de cette p\u00e9riode. En r\u00e9alit\u00e9 ces shows nous ont montr\u00e9s le processus de d\u00e9tection de talents d\u2019une industrie en mettant en sc\u00e8ne une authenticit\u00e9 de circonstances. Ils ont choisi des voix et des univers musicaux d\u00e9j\u00e0 affirm\u00e9s qu\u2019ils ont transform\u00e9s en artistes pouvant vivre de leur art. Le premier a gagn\u00e9 en  2006 et le deuxi\u00e8me en  2007.<\/p>\n\n\n\n

Si cette transformation ne peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un combinaison de ressources \u00e0 disposition bien qu\u2019elle constitue une sorte de saut cr\u00e9atif du \u00ab statut \u00bb, comment s\u2019op\u00e8re la v\u00e9ritable combinaison qui formate sur une p\u00e9riode d\u00e9finie un amateur pour l\u2019amener \u00e0 devenir artiste ?<\/p>\n\n\n\n

Pour cela nous nous appuyons sur la courte ressource filmique, chronique d\u2019Aliette de Laleu : \u00ab Bella Bellow, la voix du Togo<\/em> \u00bb. Pour la pr\u00e9senter rapidement, elle est n\u00e9e en 1945 et est d\u00e9c\u00e9d\u00e9e pr\u00e9matur\u00e9ment dans un accident de voiture dans son pays alors qu\u2019elle pr\u00e9parait une tourn\u00e9e musicale avec ses partenaires aux Etats-Unis. Nous avons \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement \u00e9t\u00e9 int\u00e9ress\u00e9es par le formatage qu\u2019elle a du subir et la combinaison des moyens \u00e0 disposition pour la faire passer de chanteuse locale \u00e0 chanteuse internationale. Si sa voix et sa capacit\u00e9 \u00e0 reprendre les chansons locales apprenant ainsi les dialectes de son pays ont tr\u00e8s vite \u00e9t\u00e9 reconnus, le d\u00e9collage de sa carri\u00e8re provient de son professeur de dessin du secondaire qui l\u2019a pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 un artiste togolais et premier \u00e9diteur phonographique africain de France \u00e0 l\u2019\u00e9poque qui \u00e0 son tour va la pr\u00e9senter au c\u00e9l\u00e8bre saxophoniste M. Dibangu qui se chargera de la \u00ab former \u00bb en quelque sorte afin qu\u2019elle puisse commencer \u00e0 jouer sur les sc\u00e8nes internationales dans des villes comme : Ath\u00e8nes, Londres, Paris, Rio de Janeiro etc\u2026 Bien avant cela, elle avait jou\u00e9 sur le continent africain \u00e0 Dakar lors du festival des arts n\u00e8gres, \u00e0 Alger. Une bourse d\u2019\u00e9tudes lui avait m\u00eame \u00e9t\u00e9 offerte pour aller s\u2019instruire \u00e0 Abidjan, ville dans laquelle elle prendra des cours de solf\u00e8ge.<\/p>\n\n\n\n

Si sa courte carri\u00e8re a marqu\u00e9 bon nombre d\u2019artistes dans son pays d\u2019origine et au-del\u00e0 des fronti\u00e8res, ses morceaux sont repris par la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. Cela est arriv\u00e9 notamment en France en 2018 lorsque la chanteuse franco-b\u00e9ninoise Ang\u00e9lique Kidjo a repris le morceau \u00ab Blewu<\/em> \u00bb signifiant \u00ab doucement \u00bb en langue \u00e9w\u00e9 selon notre traduction personnelle, le 11 novembre 2018 devant soixante-dix chefs d\u2019Etat \u00e0 l\u2019occasion du centenaire de comm\u00e9moration de l\u2019 Armistice en France. Cette prestation est visible dans la vid\u00e9o de la chaine France 24 intitul\u00e9e \u00ab \u00c9motion avec l’interpr\u00e9tation de Blewu par Ang\u00e9lique Kidjo – Centenaire de l’Armistice de 1918<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Si cette combinaison de moyens et d\u2019\u00e9l\u00e9ments \u00e0 disposition ont permis d\u2019effectuer ce formatage lent \u00e0 travers le temps, les \u00e9l\u00e9ments qui nous semblent avoir \u00e9t\u00e9 travaill\u00e9s sont les suivants : le marketing personnel, les langues, le style, le choix des partenaires, les diff\u00e9rents mentors et leurs apports dans sa carri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing personnel : le changement de pr\u00e9nom. Elle s\u2019appelait initialement Georgette. Il a \u00e9t\u00e9 chang\u00e9 pour les besoins de sa carri\u00e8re internationale. Elle avait pour habitude de se v\u00eatir en tissu wax, et chantait la plupart du temps en langue Ew\u00e9 bien que sa fiche Wikip\u00e9dia indique qu\u2019elle savait chanter en anglais et en fran\u00e7ais \u00e9galement. Ne l\u2019ayant pas vu sur sc\u00e8ne, nous ne pouvons que parler des chansons qui sont diffus\u00e9es sur le net et celles que nous \u00e9coutons \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision togolaise lorsque nous rentrons en vacances lors des temps de pause d\u2019\u00e9t\u00e9 et qui sont en langue originale.<\/p>\n\n\n\n

Le style et les choix de partenaires : le jazz avec des musiciens aguerris aux exigences de l\u2019industrie musicale de l\u2019\u00e9poque pouvant la coacher.<\/p>\n\n\n\n

Les mentors : le prof de dessin du secondaire, l\u2019\u00e9diteur phonographique togolais en France, le musicien camerounais, le chef d\u2019\u00e9tat ivoirien qui lui a attribu\u00e9 une bourse d\u2019\u00e9tudes pour aller s\u2019instruire en marge de sa musique en c\u00f4te d\u2019ivoire.<\/p>\n\n\n\n

Si nous revenons au mot cl\u00e9 principal de cette newsletter, de quoi est-elle la pionni\u00e8re ? Nous l\u2019avons toujours vue comme une pionni\u00e8re de l\u2019authentique universelle pouvant partager sa culture, ses valeurs avec le monde entier du moins ceux qui l\u2019\u00e9coutent dans le monde.<\/p>\n\n\n\n

Cette universalit\u00e9 authentique se traduit par des musiciens non locaux, un style reconnaissable malgr\u00e9 la distance de la langue.<\/p>\n\n\n\n

Si la combinaison et la transformation peuvent permettre de faire passer du statut \u00ab d\u2019amateur \u00bb \u00e0 celui de \u00ab professionnel \u00bb, \u00e0 quoi servirait la r\u00e9utilisation de ressources \u00e0 disposition \u00e0 des fins nouvelles ?<\/p>\n\n\n\n

Nous proposons d\u2019explorer cette piste dans la prochaine infonews.<\/p>\n\n\n\n

Nous vous remercions de continuer \u00e0 nous suivre sur notre page Zs Conseils.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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